動的贏家

文/吳若權

由婦女、兒童、醫療、環保與媒體監督等二十幾個民間社團組成的「閱聽人監督媒體聯盟」，連續對低俗不雅的電視節目直接點名，強調如果電視製作單位不改善，將會公布節目廣告主名單，要求廣告主撤出廣告預算。假設廣告主不願配合，該聯盟將發動消費者抵制購買廣告主的產品。這招直接以「抽銀根」的方式，逼迫電視節目製作單位儘速改善節目品質，果然奏效。

起初幾個被點名的節目製作人，搞不清楚狀況，都還頻頻出來喊冤，甚至指責「閱聽人監督媒體聯盟」的指控不實、標準不公。但是自從幾家提供經費的廣告主陸續撤出廣告之後，電視公司和製作人立刻感受到商業利益的損失，趕緊作出善意的回應，包括：停播節目、改變節目名稱、調整單元內容……等。

其中有一家電視公司的主管，還陪同節目製作人前往「閱聽人監督媒體聯盟」，說明節目改善之後的狀況，並保證會接受該聯盟的建議，避免在節目中出現低俗不雅的對話及畫面。此舉雖有「作秀」之嫌，但由於電視公司和製作單位都展現了很好的誠意及風度，後續發展值得進一步觀察。

媒體觀察專家表示：「閱聽人監督媒體聯盟」在這一場空前的聖戰獲勝，觀眾是最大的贏家。話雖沒錯，但我認為觀眾只是「被動的贏家」。

該聯盟所公佈的幾個不良綜藝節目內容具有極大爭議性，但卻非常受歡迎，觀眾人數高達六十多萬，收視率長紅。一般財力雄厚的廣告主編列廣告預算時，只依據「收視率」高低，來決定預算多寡，才會變相鼓勵惡質節目繼續存在。

不良節目能否夠生存，最大的關鍵還是在於觀眾自己的選擇。如果觀眾無法克制自己的好奇心，任由骨子裡人性偏向邪惡的那些慾望隨著不良媒體起舞，整個媒體的素質還是很難提升。

「閱聽人監督媒體聯盟」的建議，只是一個善意的提醒。觀眾必須化被動為主動，拒絕收視低俗不雅的媒體，才能避免身心沉淪。

【選錄自富邦文教基金會發行《媒體SeeSee看》雙週刊】